Introductie

Google Keyword Planner is een van de meest gebruikte gratis tools voor zoekwoordenonderzoek. Oorspronkelijk ontwikkeld voor adverteerders in Google Ads, is het inmiddels een onmisbare tool voor iedereen die serieus bezig is met SEO. In deze handleiding leggen we stap voor stap uit hoe je Google Keyword Planner kunt gebruiken voor je zoekwoordenonderzoek, zelfs als je geen advertenties wilt draaien.

Of je nu een startende ondernemer bent die zijn website beter vindbaar wil maken, of een ervaren marketeer die nieuwe keyword-kansen zoekt: deze gids helpt je om het maximale uit Google Keyword Planner te halen.

Wat is Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner is een gratis tool binnen Google Ads waarmee je zoekwoorden kunt onderzoeken. De tool biedt twee hoofdfuncties: nieuwe zoekwoorden ontdekken en zoekvolumes en prognoses bekijken voor bestaande zoekwoorden.

De tool geeft je inzicht in hoe vaak bepaalde zoektermen worden gebruikt, hoe competitief ze zijn en wat de geschatte kosten per klik zijn als je erop zou adverteren. Voor SEO-doeleinden is vooral het zoekvolume en de concurrentie-indicatie waardevol.

Waarom is het Nuttig voor SEO?

Hoewel Google Keyword Planner is gebouwd voor betaalde zoekadvertenties, biedt het waardevolle data voor organische zoekstrategie. Je kunt ermee ontdekken welke zoektermen je doelgroep gebruikt, inschatten hoeveel verkeer een keyword kan opleveren en nieuwe keyword-ideeen opdoen die je zelf misschien niet had bedacht.

Daarnaast is het een directe bron van Google-data. Waar veel andere tools schattingen maken op basis van derde partijen, komt de data van Keyword Planner rechtstreeks van Google zelf. Dat maakt het een betrouwbare basis voor je onderzoek.

Een Gratis Google Ads Account Instellen

Om Google Keyword Planner te gebruiken heb je een Google Ads account nodig. Goed nieuws: je hoeft geen advertenties te draaien of een budget in te stellen om toegang te krijgen tot de tool.

Stap 1: Ga naar Google Ads

Navigeer naar ads.google.com en log in met je Google-account. Als je nog geen Google Ads account hebt, klik dan op "Aan de slag".

Stap 2: Kies de Expert-modus

Tijdens het aanmeldproces krijg je de optie om de "Smart"-modus of de "Expert"-modus te kiezen. Kies altijd de Expert-modus. In de Smart-modus heb je geen toegang tot Keyword Planner.

Stap 3: Sla het Maken van een Campagne Over

Google probeert je door het proces van het aanmaken van een advertentiecampagne te leiden. Zoek onderaan de pagina naar de optie "Een account maken zonder campagne" of een vergelijkbare link. Klik daarop om het campagne-aanmaakproces over te slaan.

Stap 4: Vul je Bedrijfsgegevens In

Voer je bedrijfsnaam, website en tijdzone in. Kies als land "Nederland" en als valuta "Euro". Bevestig je account.

Stap 5: Open Keyword Planner

Ga in het Google Ads dashboard naar "Tools" in het bovenste menu en klik op "Keyword Planner". Je hebt nu volledige toegang tot de tool zonder dat je een cent hoeft uit te geven.

Nieuwe Zoekwoorden Ontdekken

De eerste hoofdfunctie van Keyword Planner is het ontdekken van nieuwe zoekwoorden. Dit is ideaal als je aan het brainstormen bent of als je wilt weten welke gerelateerde termen er bestaan rondom je onderwerp.

Zoeken op Basis van Woorden of Zinnen

Klik op "Nieuwe zoekwoorden ontdekken" en voer een of meerdere zoektermen in. Je kunt maximaal tien seed keywords tegelijk invoeren. Stel dat je een webshop hebt voor tuinmeubelen. Je voert in: "tuinmeubelen", "loungeset tuin" en "tuintafel kopen".

Keyword Planner genereert vervolgens een uitgebreide lijst met gerelateerde zoekwoorden, inclusief variaties die je wellicht niet had overwogen, zoals "tuinmeubelen aanbieding", "loungeset tuin sale" of "tuintafel hout".

Zoeken op Basis van een Website

Een minder bekende maar zeer nuttige functie is het invoeren van een URL in plaats van zoekwoorden. Je kunt je eigen website invoeren of, nog interessanter, de website van een concurrent. Keyword Planner analyseert de pagina en suggereert relevante zoekwoorden op basis van de content.

Dit is een uitstekende manier om keyword-kansen te ontdekken die je concurrenten al benutten maar die jij mogelijk over het hoofd hebt gezien.

Filters en Verfijningen

Na het genereren van je keyword-lijst kun je filters toepassen om de resultaten te verfijnen. De belangrijkste filters zijn:

Locatie: Stel in op "Nederland" om alleen zoekvolumes voor de Nederlandse markt te zien
Taal: Kies "Nederlands" voor relevante suggesties
Zoeknetwerk: Kies tussen Google Search alleen of Google Search en partners
Datumbereik: Pas de periode aan om recente trends te zien
Gemiddeld maandelijks zoekvolume: Filter op minimaal zoekvolume om irrelevante termen te verwijderen
Concurrentie: Filter op laag, gemiddeld of hoog

Zoekvolumes en Prognoses Analyseren

De tweede hoofdfunctie is het bekijken van zoekvolumes en prognoses voor een lijst van zoekwoorden die je al hebt. Dit is handig als je al een verzameling keywords hebt en wilt weten hoe ze presteren.

Het Zoekvolume Rapport

Voor elk zoekwoord toont Keyword Planner de volgende gegevens:

Gemiddeld maandelijks zoekvolume: Het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand over de afgelopen 12 maanden
Concurrentie: Een indicatie van hoe veel adverteerders bieden op dit zoekwoord (laag, gemiddeld, hoog)
Bod voor boven aan pagina (laag bereik): Het lagere geschatte bod voor een advertentie bovenaan de pagina
Bod voor boven aan pagina (hoog bereik): Het hogere geschatte bod

Trends Bekijken

Klik op een zoekwoord om de maandelijkse trendlijn te zien. Dit is bijzonder waardevol om seizoensgebonden patronen te herkennen. Een zoekwoord als "sinterklaas cadeau" heeft een duidelijke piek in oktober en november, terwijl "zwembad kopen" piekt in het voorjaar.

Prognoses voor Campagnes

Het tabblad "Prognose" toont wat je kunt verwachten als je op deze zoekwoorden zou adverteren: geschatte klikken, impressies, kosten en conversies. Hoewel dit primair voor adverteerders is, geeft het je als SEO-specialist een indicatie van de commerciele waarde van een zoekwoord.

De Beperkingen van Google Keyword Planner

Hoewel Keyword Planner een waardevolle tool is, heeft het significante beperkingen die je moet kennen.

Zoekvolume-bereiken in Plaats van Exacte Cijfers

De grootste beperking is dat Google Keyword Planner zoekvolumes toont in brede bereiken in plaats van exacte getallen. Een keyword wordt bijvoorbeeld weergegeven met "1K - 10K" maandelijkse zoekopdrachten. Het verschil tussen 1.000 en 10.000 zoekopdrachten is enorm en maakt het moeilijk om weloverwogen beslissingen te nemen.

Alleen accounts die actief advertentiebudget besteden, krijgen exactere zoekvolumes te zien. Voor de meeste SEO-professionals die de tool gratis gebruiken, zijn de bereiken te breed om nauwkeurig te prioriteren.

Gegroepeerde Zoekwoorden

Keyword Planner groepeert soms nauw verwante zoekwoorden en toont het gecombineerde zoekvolume. Dit kan misleidend zijn, omdat het zoekvolume van "tuinmeubelen" mogelijk ook het volume van "tuin meubelen" en "tuinmeubelen kopen" omvat.

Beperkte Data voor Long-Tail Keywords

Voor long-tail keywords met lager zoekvolume toont Keyword Planner vaak helemaal geen data. Je ziet dan "0" of "10 - 100", wat het lastig maakt om het potentieel van deze waardevolle niche-zoektermen in te schatten.

Focus op Advertentieperspectief

De concurrentie-indicator in Keyword Planner meet de advertentieconcurrentie, niet de organische SEO-concurrentie. Een keyword kan een lage advertentieconcurrentie hebben maar zeer moeilijk zijn om organisch voor te ranken, en andersom.

Data Exporteren en Gebruiken

Exporteren naar Spreadsheet

Keyword Planner biedt de mogelijkheid om je zoekwoordenlijst te exporteren als CSV of Google Sheets. Klik op het download-icoon rechtsboven in het overzicht. Je krijgt alle zoekwoorden inclusief zoekvolumes, concurrentie en biedschattingen.

Data Opschonen

Na het exporteren is het verstandig om je data op te schonen. Verwijder irrelevante zoekwoorden, sorteer op zoekvolume of concurrentie en markeer de meest kansrijke termen. Maak een kolom aan voor zoekintentie zodat je kunt categoriseren of een zoekwoord informationeel, navigerend, commercieel of transactioneel is.

Combineren met Andere Databronnen

De kracht van goed zoekwoordenonderzoek zit in het combineren van meerdere bronnen. Gebruik de data uit Keyword Planner als basis en verrijk deze met informatie uit Google Search Console (voor bestaande prestaties), Google Trends (voor seizoenspatronen) en gespecialiseerde keyword-tools.

Waarom CleverKeywords Nauwkeurigere Nederlandse Data Biedt

Hoewel Google Keyword Planner een goed startpunt is, schiet het voor de Nederlandse markt op meerdere vlakken tekort. CleverKeywords is specifiek gebouwd voor zoekwoordenonderzoek in Nederland en biedt duidelijke voordelen.

Exacte Zoekvolumes

Waar Keyword Planner brede bereiken toont, geeft CleverKeywords je exacte maandelijkse zoekvolumes. In plaats van "1K - 10K" zie je het precieze getal, zoals 3.400 zoekopdrachten per maand. Dit maakt het mogelijk om weloverwogen prioriteiten te stellen.

SEO-specifieke Moeilijkheidsgraad

CleverKeywords berekent een keyword difficulty score die specifiek gericht is op organische zoekresultaten, niet op advertentieconcurrentie. Deze score is gebaseerd op de autoriteit en kwaliteit van de pagina's die momenteel ranken, wat je een realistischer beeld geeft van je kansen.

Nederlandse Taalondersteuning

De Nederlandse taal kent specifieke uitdagingen zoals samengestelde woorden, verkleinwoorden en meervoudsvormen. CleverKeywords begrijpt dat "verzekeringen vergelijken", "verzekering vergelijken" en "verzekeringe vergelijken" gerelateerde termen zijn en groepeert deze intelligent.

Zoekintentie-analyse

CleverKeywords classificeert automatisch de zoekintentie van elk keyword (informationeel, navigerend, commercieel of transactioneel). Dit helpt je om je content strategie af te stemmen op wat de gebruiker daadwerkelijk wil bereiken.

Opportunity Score

Een unieke functie is de opportunity score die rekening houdt met zoekvolume, moeilijkheidsgraad en je huidige posities om te berekenen welke keywords het meeste onbenut potentieel bieden.

Tips voor Effectief Gebruik

Begin Breed, Verfijn Later

Start je onderzoek met brede zoektermen en gebruik de suggesties van Keyword Planner om je lijst te verfijnen. Noteer de meest veelbelovende termen en voer deze opnieuw in als seed keywords voor nog meer ideeen.

Gebruik Meerdere Seed Keywords

Voer altijd meerdere gerelateerde zoektermen tegelijk in. Dit geeft een breder scala aan suggesties dan wanneer je elk keyword afzonderlijk invoert.

Controleer Seizoenspatronen

Voordat je een keyword prioriteert op basis van zoekvolume, controleer altijd het seizoenspatroon. Een gemiddeld maandelijks volume van 5.000 kan betekenen dat het keyword 10 maanden per jaar nauwelijks wordt gezocht met een enorme piek in december.

Vergeet de Commerciele Waarde Niet

De geschatte biedprijzen in Keyword Planner zijn een goede indicator van de commerciele waarde van een zoekterm. Een hoog geschat bod betekent dat adverteerders veel waarde hechten aan dit keyword, wat suggereert dat het ook waardevolle organische bezoekers kan opleveren.

Conclusie

Google Keyword Planner is een krachtige gratis tool die een goed startpunt biedt voor zoekwoordenonderzoek. De directe toegang tot Google-data maakt het een betrouwbare basis. Maar voor serieus SEO-werk, en zeker voor de Nederlandse markt, loop je al snel tegen beperkingen aan: brede zoekvolume-bereiken, gegroepeerde keywords en een focus op advertentieperspectief.

Voor nauwkeurig zoekwoordenonderzoek specifiek voor de Nederlandse markt is het aan te raden om Keyword Planner te combineren met een gespecialiseerde tool zoals CleverKeywords. Zo krijg je het beste van twee werelden: de brede suggesties van Google en de precieze, SEO-gerichte data die je nodig hebt om weloverwogen beslissingen te nemen.